SNS网站早在三四年前就已经在国内出现，不过，几个月前上线的开心网再次将这潭少见波澜的湖水搅得风生水起。

    但是，开心网的热度能保持多久？业内很多人并不抱乐观态度。因为这要取决于它能够维系用户新鲜度的创新还能保持多久。中国网民对互联网的“消费”有着明显自我的娱乐化倾向，恶搞、炒作以及对娱乐性话题的高度热情就是一个反应。但单个网民对任何一个娱乐化组件的新鲜恐怕也就几个月，“抢车位”、“奴隶买卖”游戏终会令人厌倦，尤其开心网，除了几个目前颇有人气的娱乐化组件，还看不到体现社交功能的主体产品，一旦这几个组件失去吸引力，用户流失将如溃堤，情形不容乐观。所以社交网站除了要去吸引自己锁定目标群体的加入，还必须像肯德基麦当劳一样对自己的产品组件不断推陈出新，至少努力使他们“低烧不退”。

    还记得2005年国内SNS网站天际网上线的时候，大家对此类网站的期望值还比较低，不少朋友每天都会泡在上面，结交朋友、发起活动，但到今天，其用户数量虽然仍在不断增加，但粘度已经明显降低。渐渐被一部分老用户遗忘并不是天际网所特有的，我恰好还听过另一家知名SNS网站的BD经理抱怨自家网站几年间缺乏创新产品，用户发展和维持遇到了难以突破的瓶颈。9月下旬的中国互联网大会上，天际网执行总裁林峰在接受网易采访时坦言，天际网不排除引入现在一些SNS网站风行的娱乐化组件。

    2008年7月初，巨人网络斥资5100万美元收购了社交网站51.com计25%的股权，社区化的SNS网站已成为互联网发展的一个方向，但顺着天际网的“不排除引入”表态看下去，此类网站也必将面临组件同质化的挑战。更有甚者，Discuz!的开发运营商康盛创想已经发布开源的新产品Ucenter home，目标就是对一些网站提供支持，使得社区化SNS网站的技术门槛进一步降低。恐怕不久之后，随着这一产品被广泛使用，社区化的SNS频道将像现在的博客、论坛bbs一样成为各网站必不可少的一部分，而且其中的娱乐组件会大同小异。

    组件产品的复制可以加速同质化进程，在这个意义上，靠推出一个概念“振臂一呼应者云集”的景象在SNS领域将越来越少见，特定社交网络平台对目标网友的集结会更加需要网站内容营销上的真功夫，并且快速的、不断的推进娱乐化组件以外的服务功能建设。至于娱乐化组件，一般会“人有我有”，假如能通过充实自己技术实力，在更新组件开发上领先一步，则会在竞争中更具优势。

    而对目前想加入SNS频道的网站而言，这个模块可以一定程度上提高网站粘性，对现有用户增加一项服务功能，但要有更多大的斩获，是越来越需要动脑筋了。（柳绪纲）