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李宁



  

    8月8日北京的夜晚,有太多值得我们兴奋、欢呼的场景,也有太多值得我们体会、铭记的时刻。李宁高举火炬凌空绕场一周点燃主火炬塔的那一刻,注定会让世界瞩目,让人久久难忘。那一刻,不仅解开了谁点燃主火炬、用何种方式点燃等外界很想知道的绝密事项,给人以惊喜;而且也有着体育、奥运元素之外的更深层次寓意,给人以振奋。
   谁将点燃主火炬、用何种方式点燃,一直是外界关注的焦点、揣摩的重点。当谜底揭晓之后,各界看法如云,纷纷拿出颇有说服力的事实来佐证李宁作为主火炬手,比如,14个世界冠军,106枚国内外大赛的金牌,唯一入选“20世纪最佳运动员”的中国运动员,让李宁成为中国体育史上一座难以逾越的高峰,在国内无人能与之匹故。的确,李宁在体育竞技上的成就决定他会成为主火炬手的候选人。但这却不一定是北京奥组委最终选定他的惟一理由,笔者以为,这背后应该有更深的思量。
   随着现代奥林匹克运动的发展,特别是1984年美国洛杉矶奥运会通过市场化运作实现盈利之后,奥运会的经济元素日益丰富。虽然奥运会一直避免过度商业化,但奥运会已经成为全球商家眼中的“香饽饽”却是不争的事实。北京奥运会开幕式除了要向世界表达中华民族传统文化元素之外,当然也应向世界传递中国经济增长元素的信息。全球人摒息关注的点火仪式理应是传达多种元素的重中之重。毫无疑问,点火人与点火方式承载着向世界传递多种元素信息的重大使命。因而,对于点火人的要求不能仅局限于体育界的成功人士。
    李宁在体育竞技方面的成就不言而喻,但其在体育产业发展方面的贡献更是一鸣惊人。1990年,李宁体育用品有限公司组建成立,李宁出任总经理。从此,“李宁”作为一个运动鞋、运动服、运动装备的品牌,逐渐走入中国寻常百姓家,也最终步入世界体育产业的竞技场。经过十几年的艰辛创业和勤恳经营,李宁公司已经成为全国最大的体育用品公司。从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁体育产品就开始武装中国体育军团,并持续至今。此外,越来越多的国外队伍也用上了“李宁牌”体育产品。
    李宁目前的商人身份,曾被外界认为是他参与主火炬手竞争的一个不利因素;然而,事实可能相反,李宁作为一个运动员退役之后成功创业的最好见证,“李宁牌”代表中国与世界体育产业豪门竞争的先锋军,这些超乎体育之外的元素或许是锁定他为主火炬手的重要原因。阿迪达斯是北京奥运会的合作伙伴,耐克也是一些体育项目的赞助商。当李宁飞天点燃奥运火炬之时,李宁的品牌价值也会随之一飞冲天,一场国际体育品牌的角力夺金之战也会拉开序幕。
    中国的体育需要崛起,中国的体育产业需要崛起,中国的经济更需要崛起。集体育与经济元素于一身的李宁,用夸父逐日的方式点燃主火炬,生动地诠释了“一切皆有可能”。从经济意义上讲,李宁点燃的不仅是奥运主火炬、“李宁”品牌的国际化盛火,而且是中国体育产业、中国制造业乃至整个中国经济腾飞的梦想!

作者:坊间佳平 阅读() 评论()  编辑 发表于:2008-08-11 08:36
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