便携式笔记本应该先搞清“为谁设计”

文/磐石之心

磐石观点：把握住便携式笔记本的特定消费群体，尽最大可能满足他们的需求，利用品质来树立品牌影响力，这比简单的价格战和削减功能降低成本更加重要。

在《便携式低价笔记本抢食手机市场》一文中，笔者曾表示“便携式低价笔记本电脑是PC行业的又一个拐点，而只搞价格战不是便携式笔记本有效的竞争方式。”便携式笔记本电脑企业应该找准产品定位，做好人群分析，有效的细化市场快速树立品牌，只有这样才能取胜。

那么，到底便携式笔记本的主要使用人群有哪些？什么样的配置与价格能够满足这些特定人群的需求，又能够躲避替代品的竞争？请看下文。

便携式笔记本是为哪些人设计的？

笔记本电脑的诞生是因为其便携性的特点，而最初由于价格昂贵只是高级商旅人士的专用品。而随着成本的下降，规模效应的出现，笔记本开始走入平常百姓家庭。2007年，各大品牌都推出了3999元的普通笔记本电脑，让笔记本的确不再是商务人士的专属。

但是随着手机、UMPC等更加便携产品的普及，而且他们的智能性已经可以满足最简单的办公需求，年轻的商务人士越来越感觉到普通笔记本电脑的体积太大，重量太重，他们渴望性能比手机和UMPC更强，体积比普通笔记本电脑更小，价格适中的笔记本产品。

于是，我们看到了夹在普通笔记本和UMPC等便携式设备之间的一个崭新的需求，那就是“便携式笔记本”。便携式笔记本的使用人群大多应该是经常走动的人，而在走动的过程中他们要使用电脑办公，因此很明显这部分特定人群应该是年轻的商旅人士。

各大品牌纷纷推出自己的便携式笔记本来满足这块需求，但是定位各不相同，比如，HP Mini是针对“Young professional”一族推出的，这部分人群包括Soho一族、设计师、文体明星或者是往来于各种会议的商务人士。满足这些人群对娱乐、商务安全和移动的三重需求。该定位也正迎合了便携式笔记本的用户群需求。

如何满足特定人的需求？

以上，我们分析了便携式笔记本的特定使用人群是年轻的商旅人士，因此在产品的设计和价位上要充分的满足这部分消费者的需求。

在产品设计上，笔者认为便携式笔记本不能够搞的像是儿童玩具，外观设计上应该显得大气和品味，不能够为了降低成本而使用粗糙的塑料外壳；便捷式笔记本应该是个全功能的笔记本电脑，能够满足普通电脑所具备的各种商务功能，这是商务人士的特定需求；应该具有极低的能耗，满足较长时间的断电办公。

当前最新上市的惠普mini 2133便携式笔记本是消费者关注的焦点，那么该产品是否能够满足年轻商旅人士的需求呢？

    惠普mini 2133便携式笔记本采用质感更高的铝合金，产品档次符合年轻商旅人士需求；而且该产品采用全功能设计，92%黄金比例键盘，8.9寸，WXGA分辨率高清屏幕，120G硬盘，预装vista操作系统，这似乎更像是为年轻的商旅一族专门设计的产品。

在产品价格上，笔者认为便携式笔记本电脑不应该像日系小笔记本那么昂贵，价格应该处在UMPC和普通12寸笔记本之间，因为过高的售价会让人感觉不值，但是太低的价格则又无法在配置上达到年轻商旅者的需求，而且也显得过于低端。

由此，笔者认为便携式笔记本电脑满足特定人群所必须的条件是两个：其一，要具备超级便携和全面的性能，不要像儿童玩具，这是商旅的需要；其二，用户体验性要强，能够让用户用的很舒服。作为商旅人士的你，到底选择哪个便携式笔记本作为出行的伴侣呢？

找准定位树立品牌

在《便携式低价笔记本抢食手机市场》中，笔者曾表示便携式笔记本将成为PC企业的下一个战场，那么在这场新的战役中，树立便携式笔记本的品牌知名度比简单的价格战更加重要。

    把握住便携式笔记本的特定消费群体，尽最大可能满足他们的需求，利用品质来树立品牌影响力，这比简单的价格战和削减功能降低成本更加重要。