奥运会将让分类信息网站品牌分化

文/磐石之心

磐石观点：北京2008奥运会即将开幕，全世界的眼球都投向了北京。“眼球即经济”的时代，奥运会的商机是巨大的，也是诱人的。奥运商机也将让很多新兴行业走向成熟，走向整合，品牌也将出现分化。

近日，北京为迎接奥运会的到来实施奥运单双号限行，这让很多有车一族都非常苦恼。有需求就有商机，奥运单双号限行惹火了拼车市场，而58同城等分类信息网站也针对拼车市场大作文章，拼车广告、拼车专栏、拼车信息汇总等栏目随之人气飙升。

作为一名长期观察产业发展的人，笔者认为奥运商机对于分类信息网站和视频网站这类企业来讲，是百年不遇的大好时机，也是树立品牌，获得忠诚消费者的关键时刻。谁把握住了奥运会这个好时机，谁将在未来的竞争中取胜，同时，行业也将出现分化，走向整合。

奥运会对于饮料、服装、手机、家电等传统行业来讲意义并不重大，因为这些行业已经趋于成熟了，而且品牌知名度和影响力已经固定，因此虽然很多传统企业纷纷花费巨资成为奥运会TOP赞助商，但是这无法改变其所在行业的竞争格局，而且奥运TOP赞助的投入产出也并不一定合理。

笔者坚定的认为，奥运会对于传统企业的意义远远小于对互联网这个新兴的行业的影响，特别是那些关系到中国人生活服务的网站，比如，分类信息网站。前不久，针对视频牌照问题，各视频网站争得面红耳赤，为博得一张视频牌照不惜动用一切可以利用的关系，和各种公关策略，这足以见得他们对奥运商机的看重，但是视频网站却并非与奥运期间中国人的生活服务方面有直接的联系。

而分类信息网站则是直接关系人们生活服务的网站，而且也未出现行业整合现象，因此奥运会将是这个行业发展的最佳契机。抓住奥运商机，贴近用户生活，推出特色服务，必将有效的树立品牌，建立消费者忠诚度。

奥运住房问题、奥运会门票问题等等这些关系到奥运会观众们切身利益的生活问题，分类信息网站如果能够做出巨大的创新，满足用户的需求，必然有利于树立品牌，俘获用户。笔者调查中也发现，“58同城”最先开辟了奥运拼车、奥运租房、奥运门票转让、奥运租车等栏目，在名店推荐栏目，还推荐一些信誉好的租车公司，并施行“万元先行赔付政策”，维护消费者利益，这些都是对奥运经济的借鉴，也将有利于树立自己的品牌。

北京2008奥运会即将开幕，全世界的眼球都投向了北京。“眼球即经济”的时代，奥运会的商机是巨大的，也是诱人的。奥运商机也将让很多行业走向成熟，行业品牌也将出现分化。在奥运会之后，那些针对奥运会用心策划和创新，树立品牌的分类信息网站必将在竞争中脱颖而出，分类信息网这个行业也将走向成熟，走向整合。