文/丛亮

近日有媒体报道，北大方正发布了根据徐静蕾的个人书法做出来的电脑字库产品，这也是我国第一款真正意义上的个人书法电脑字库产品。网民花费10元钱购买下载后就能够在自己的电脑上欣赏徐静蕾的手写体博客。

笔者坚信，在以个性化为发展主线之一的IT&互联网时代，诸如个性化词库之类的产品一定会赢得广大网友的青睐，与此同时也要警惕“智猪博弈”条件下的“同质化”竞争，甚至是恶意盗版的行为，否则，徐静蕾们能为方正们赚几分钱就很难说了。

“徐静蕾们”究竟能否真正成为“方正们”实现盈利的“蓝海”呢？方正电子公司负责人称，其实每个人都可以做自己的个性化字库，电脑字库已经成为个性化的“消费产品”。诚然，徐静蕾拥有自己的个性化字库估计方正还要给其版权使用费，其他希望获得自己的个性化字库的网友们可就没那么幸运了，就像如今备受追捧的个性化彩铃等应用一样，支付一定的费用是必须的，总的来说，我国巨大的互联网用户规模，足以保证其用户规模。

与此同时，我们又不得不看到彩铃和个性化字库的不同，彩铃是在移动运营商强大的可管理、可收费的移动通信网络平台上运行的移动通信增值业务，但个性化字库目前则是主要在IT&互联网平台上传播的产品，这个平台的可管理、可盈利能力与前者相比是不可同时而语的。究竟“徐静蕾们”能否为个性化词库撑起一个较大的“蓝海”可能更大程度上取决于诸如方正之类的市场先掘者对其知识产权的保护能力和市场发展策略了。

在博弈论中有一个经典的博弈模型，叫做“智猪博弈”（Pigs pay offs）。该模型讲的是：猪圈里有两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一边有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的猪圈的另一边的投食口就会落下少量的食物。如果有一只猪去踩踏板，另一只猪就有机会抢先吃到另一边落下的食物。当小猪踩动踏板时，大猪会在小猪跑到食槽之前刚好吃光所有的食物；若是大猪踩动了踏板，则还有机会在小猪吃完落下的食物之前跑到食槽，争吃到另一半残羹。那么，两只猪各会采取什么策略？答案是：小猪将选择“搭便车”策略，也就是舒舒服服地等在食槽边；而大猪则为一点残羹不知疲倦地奔忙于踏板和食槽之间。

“智猪博弈”理论在信息产品市场的应用可以称得上是最为经典的应用之一，因为信息产品往往生产成本较高，而复制成本很低甚至为零的产品特点，决定了在很难承担巨额研发成本的情况下，很多小型信息产品公司通过模仿甚至剽窃大型公司研发成果等手段大肆复制其信息产品，以牟取高额利润。目前我国众多SP/CP在互联网以及移动信息网内容方面的同质化竞争就是很好的例子。

总之，随着ICT产业的融合，几乎基于传统IT&互联网各种应用都会在移动信息网中找到其发挥的空间，但是“智猪博弈”的博弈论原理也不会因为技术的发展和产业的融合而“失效”，在互联网“免费”理念的冲击下，未来的ICT内容与应用市场的盈利前景究竟所会如何呢？