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[摘要]本文提出了电子商务网站建设与应用评估的一套评价指标及评分方法
[关键词] 电子商务 网站 评价指标 评分方法
一. 电子商务网站评价指标体系
电子商务网站评价指标体系，分为三个层次。第一层次是电子商务网站的总水平，它是通过网站建设、网站应用两个方面的指标为2个一级指标，加权后给出电子商务网站总的评价。第二层次是电子商务网站建设、网站应用的“要素层”，它根据电子商务网站建设、应用所涉及的核心要素，把2个一级指标分为6个核心要素子系统，即分为6个二级指标，分别予以评价。第三层次是电子商务网站建设、应用的“判别层”，它在6个二级指标基础上进一步分解，组成25个三级指标，分别在指标本质含义内容上予以加以识别和评价。
1.商务网站建设评估
商务网站建设评估包含商务网站功能、商务网站内容评估及商务网站实施评估.
1.1 商务网站功能评价指标
1.1.1 商务模式创新度
商务模式的创新程度；与原有的商务、业务模式比较有那些创新，网上增加哪些新的业务和服务；业务流程改革、优化程度；包含观念、内容的创新；制度、方法创新；有无专利；管理创新,组织机构扁平化；盈利模式的创新等；
1.1.2商务网站功能复盖率
电子商务网站功能可细分为前台和后台功能：
前台功能主要包括：商品目录及分类搜索; 商品展示;会员(消费者与商家)注册;购物导航;定单流程;支付流程;认证功能;客户信息反馈与沟通渠道(社区)等;
后台功能主要包括：商品管理;定单处理(业务流程处理);帐户管理;模板管理 ;内容管理;送货管理;商务同盟管理;客户资料管理等;
商务网站功能复
盖率是指网站功能涵盖前台和后台功能的程度,它反应电子商务在核心业务（主营业务）中应用的比例，电子化商务占商务总业务量的比例,电子商务在上下游企业与消费者之间业务中的应用程度等。
1.1.3网站的功能与商务网站建设目标符合度
信息展示、在线交易、在线支付、在线物流等目标实现程度. 网站的功能及商务模式的设计与企业发展战略与市场定位是否相符、与商务网站建设目标符合程度.
1.1.4网站技术性能指标
(1)先进性 采用的技术体系与相关设备是否代表的主流技术与先进水平。
(2)实用性 技术方案的设计与业务模式的符合度;方案的成熟度；可扩展性、伸缩性.
(3)安全、可靠性 系统的安全、可靠性与容错性，安全等级。
1.2. 商务网站内容评价指标
1.2.1电子商务应用深度 网上信息流、资金流、物流集成化的程度:
(1)初级应用: 网上仅有信息流，发布商品信息、洽谈、促销，开展非支付型电子商务；
(2)中级应用:网上有信息流、资金流，实现网上交易与网上支付，开展支付型电子商务；
(3)高级应用:网上有信息流、资金流、物流，上下游企业应用集成，开展协同电子商务。
1.2.2商务网站内容信息的质量评价指标
网站所提供信息的真实性、完整性和关联度(%)
(1) 商品信息完整性: 商品品种、规格、质量,; 商品相关知识; 商品服务个性化,特色信息;文字、图象、声音等多媒体信息;
(2) 商品信息内容真实性,准确性,条理性,时效性, 网页质量,美观大方
(3)商品信息分类深度,层次性和关联度(%)
1.2.3商务网站内容信息的数量
网站所提供信息量,数据量M,栏目数量,网页数量, 商务信息条数
1.2.4商务网站内容检索速度, 连接浏缆速度,网页反应速度,
1.3. 商务网站实施评价指标
1.3.1网站实施计划任务完成度
1.3.2网站建设计划管理与进度控制
1.3.3财务管理与予算控制
二.商务网站应用评估的评价指标:
商务网站应用评估包含商务网站运行状况、商务网站绩效评估及网站的服务质量评估.
2.1. 商务网站运行状况评价指标
2.1.1商务网站访问率
(1)日均点击率
(2)日均访问的独立客户数, 独立IP数,企业上网数,注册会员数
(3) 客户平均访问仃留时间
(4)平均响应时间(邮件、电话、短信等)
2.1.2信息更新率 网站内容的时效性,更新频度，按实时、日、周、月、年分级。
2.1.3.商务网站营销推广力度
(1) 商务网站链接率 链接网站的数量
(2) 采用组合营销手段
(3) 媒体影响力 广告投放量, 媒体爆光率
2.1.4. 商务网站电子商务采购率与销售率
(1) 商务网站电子商务采购率 ① 电子商务采购量占总采购量的比例%
②电子商务采购额占采购总额的比例%
(2) 电子商务销售率 ① 电子商务销售量占总销售量的比例%,网上定单量占总定单量的比例% ②电子商务销售额占销售总额的比例%
2.1.5电子商务交易率
电子商务交易率是指电子商务交易额占总交易额的比例%，企业网站电子商务交易率是指该企业电子商务交易额占企业占总交易额（总营业额）的比例%；网络公司门户网站电子商务交易率是指所有会员客户通过该门户网站成交的交易总额占所有会员客户营业总额（总营业额之和）的比例%；电子商务交易额 商务网站网上洽谈、签约、成交的合同金额;包括网上支付及网上签约、网下支付的交易额
2.2.电子商务网站绩效评估评价指标
2.2.1电子商务网站社会效益评价
(1)对上下游商务伙伴开展电子商务的带动作用
指对上下游商务伙伴推广普及电子商务的的影响力, 促进上下游商务伙伴企业上网,开展电子商务的带动作用,推动上下游企业的经营销售信息化.
(2)本地区吸引外资增长率 指对比一个会计年度，商务网站实施后比实施前相应本地区吸引外资增长比例（%）
2.2.2 电子商务网站经济效益评价
(1) 成本降低率% 指对比一个会计年度，商务网站实施前后对比,商务活动成本所需费用降低之比例：
(2) 收益增长率% 指对比一个会计年度，商务网站实施后比实施前相应的商务活动所创收入增长之比例
(3)资金周转率提高率（%） 指对比一个会计年度，商务网站实施后比实施前每年资金周转次数增长之比例。
(4)投资回报率 指在对应的一个会计年度内，商务网站总投入的收益率。
1)投入/产出比 指在对应的一个会计年度内，商务网站总投入（含货币资金、货物折合资金、人力折合资金）与总收入之比。
2)初始投资回收期 从投资建设开始，经多长时间收回总投资。
2.3. 商务网站的服务质量评估评价指标
2.3.1对客户满意度提升作用
(1) 企业用户满意度提升作用 商务网站运行一个年度内上下游企业用户满意度提升率
(2)与对消费者满意度提升作用 商务网站运行一个年度内企业客户满意度提升率
2.3.2内部职工满意度
(1)领导班子对商务网站满意度 (2)内部职工对商务网站满意度
2.3.3对企业服务质量提升作用
商务网站运行一个年度内 企业服务质量提升与改善的效果:(1)客户投诉降低率%
(2)客户响应时间减低率% (3)客户忠诚度提升率%
三.电子商务网站评估评价方法
(一) 单项评价指标的计算方法
要按照商务网站类型（如综合性门户网站，企业网站）制定商务网站评价指标的评价标准，现针对企业网站提出以下评价方法:评估级别，分优、良、好、中、差五级；100分制，依次为85-100，75-85，60-75，40-60，0-40分。
1.商务网站建设评估的评价指标
1.1.商务网站功能评价指标评分标准
1.1.1商务模式创新度 共分为5级；
5 优秀 创新程度高，业务流程优化，85分以上-
4 良好 创新程度较高，业务流程改进，75-85分
3 较好 有创新，业务流程有改革，60-75分
2 较差 业务流程改革效果很小，40-60分
1 很差 无创新，业务流程无改革，40分以下-
1.1.2电子商务网站功能复盖率 分为5级
5 优秀 电子商务网站功能复盖率90%以上，85分以上
4 良好 电子商务网站功能复盖率70%以上，75-85分
3 较好 电子商务网站功能复盖率50%以上，60-75分
2 较差 电子商务网站功能复盖率30%以上，40-60分
1 很差 电子商务网站功能复盖率30%以下，40分以下
1.2 商务网站内容评价指标
1.2.1电子商务应用深度，分为5级；
5 优秀 协同电子商务，85分以上
4 良好 支付型电子商务，75-85分
3 较好 非支付型电子商务，60-75分
2 较差 网上仅有商品信息，40-60分
1 很差 未开展电子商务，40分以下
1.2.2网站信息数量：分为5级；
5 优秀 有数据库，数据量50万条以上，85分以上
4 良好 有数据库，数据量10万条以上，75-85分
3 较好 有数据库，数据量1万条以上，60-75分
2 较差 有数据库，数据量1万条以下，40-60分
1 很差 无数据库，40分以下
2．4网站内容检搜索速度
5 优秀 网站内容检搜索速率<5秒，85分以上
4 良好 网站内容检搜索速率.>5-<10秒，75-80分
3 较好 网站内容检搜索速率.>10<30秒，60-75分
2 较差 网站内容检搜索速率.>30<秒，40-6085分
1 很差 网站内容检搜索速率..> 秒，40分以下
3.1商务网站运行状况评价指标
3.1.1访问率：按每日访问点击率分为5级：
企业网站
5 优秀 1万次以上，85分以上
4 良好 5000次以上，75-85分
3 较好 1000次以上，60-75分
2 较差 200次以上，40-60分
1 很差 200次以下，40分以下
网络公司门户网站
5 优秀 100万次以上，85分以上
4 良好 50-100万次，75-85分
3 较好 30-50万次，60-75分
2 较差 10-30万次，40-60分
1 很差 10万次以下，40分以下
如采用Alex排名序号来评价，
5 优秀 Alex排名序号50以内，85分以上
4 良好 Alex排名序号100以内，75-85分
3 较好 Alex排名序号1000以内，60-75分
2 较差 Alex排名序号2万以内，40-60分
1 很差 Alex排名序号10万以内40分以下
3.1.2信息更新率：分为5级；
5 优秀 实时更新，85分以上
4 良好 按日更新，75-85分
3 较好 按周更新，60-75分
2 较差 按月更新，40-60分
1 很差 更新周期更长，40分以下
3.1.4电子商务采购率 电子商务销售率 3.1.5电子商务交易率
5 优秀 电子商务采购率, 销售率, 交易率>80%以上，85分以上
4 良好 电子商务采购率, 销售率, 交易率>60-<80%，75-85分
3 较好 电子商务采购率, 销售率, 交易率>30-<60%，60-75分
2 较差 电子商务采购率, 销售率, 交易率>10-<30%，40-60分
1 很差 电子商务采购率, 销售率, 交易率<10%以下，40分以下
(四)电子商务网站绩效评估评价指标
4.1电子商务网站社会效益评价
4.1.1对上下游商务伙伴带动作用可用电子商务应用普及的增长率%反映：•评级标准：
5 优：很大，指电子商务应用普及的增长率＞15%。
4 良：较大，指电子商务应用普及的增长率＞10%—15%
3 好：不大，指电子商务应用普及的增长率＞5%—10%
2 中：较小，指电子商务应用普及的增长率＞2%—5%
1 差：甚小，指电子商务应用普及的增长率≤2%
4.2 经济效益评价
4.2.1 成本费用降低率 4.2.2 收益增长率 分五级；
优 很大 指成本费用降低幅度＞15%，85-100分
良 较大 指成本费用降低幅度＞10%—15%，75-85分
好 不大 指成本费用降低幅度＞5%—10%，60-75分
中 较小 指成本费用降低幅度＞2%—5%，40-60分
差 甚小 指成本费用降低幅度≤2%，0-40分
4.2.5投入/产出比 分优、良、好、中、差五级；
优 很高 投入/产出比＞10
良 较高 投入/产出比幅度高于＞5—10
好 不高 投入/产出比幅度高于＞3—5
中 较低 投入/产出比幅度高于＞1—3
差 甚低 投入/产出比幅度高于≤1
4.2.6初始投资回收期分优、良、好、中、差五级；
优 很短 投资回收期≤1年，85分以上
良 较短 投资回收期＞1—≤2年，75-85分
好 不长 投资回收期＞2—≤3年，60-75分
中 较长 投资回收期＞3—≤5年，40-60分
差 很长 投资回收期＞5年，40分以下
(五). 商务网站的服务质量评估评价指标
5.1对客户满意度提升作用 分五级
优 有很大提升作用，指提升幅度＞80-100%。85-100分
良 有较大提升作用，指提升幅度＞60%-70%。75-85分
好 有提升作用，指提升幅度＞50-60%。60-75分
中 提升作用较小，指提升幅度＞20—40%。40-60分
差 提升作用很小，指提升幅度≤20%，0-40分
5.2对企业服务质量提升作用
5.2.1商务网站对企业服务质量提升作用
优 有很大提升作用，指提升幅度＞15%。85-100分
良 有较大提升作用，指提升幅度＞10%—15%。75-85分
好 有提升作用，指提升幅度＞6—10%。60-75分
中 提升作用较小，指提升幅度＞3—6%。40-60分
差 提升作用很小，指提升幅度≤3，0-40分
5.2.2客户投诉降低率%•评估级别：分优、良、好、中、差五级；
优 很大 客户投诉降低幅度＞80%，85-100分
良 较大 指客户投诉降低幅度＞60%—70%，75-85分
好 不大 指客户投诉降低幅度＞40%—50%，60-75分
中 较小 指客户投诉降低幅度＞20%—30%，40-60分
差 甚小 指客户投诉降低幅度≤10%，0-40分
5.2.2客户响应时间减低率%分优、良、好、中、差五级；
优 很大 指成响应时间减低幅度＞80-100%，85-100分
良 较大 指成本费用降低幅度＞50%—80%，75-85分
好 不大 指成本费用降低幅度＞30%—50%，60-75分
中 较小 指成本费用降低幅度＞10%—30%，40-60分
差 甚小 指成本费用降低幅度≤5%—10%，0-40分
(二)综合分析评价法
通过专家参照各项评价指标按评价标准及各项评价指标的权系数，对各项评价
指标的单项评价分数进行加总，求得对电子商务网站的综合评价分数,
E=∑〔Ii*Wi〕,E表示总评分；Ii表示i个评价指标;
Wi表示i个指标的权重，∑Wi=1
例如:商务网站建设评估权重0.5,其中商务网站功能指标权系数0.25; 商务网站内容评估指标权系数0.20; 商务网站实施评估指标权系数0.05; 商务网站应用评估权重0.5,. 其中商务网站运行状况评价指标的权系数0.10,商务网站绩效评价指标的权系数0.25,商务网站的服务质量评价指标的权系数0.15, 采用上述介绍的方法，结合企业商务网站（B2B,B2C）及行业网站案例进行评价，初步表明上述方法有一定的可操作性。
具体的二级指标、三级指标和权重如表4.1.1所示。
表 4.1.1 电子商务网站评估的三级评价指标体系
一级指标 指标权重 二级指标 指标权重 三级指标 指标权重
商务网站建设评价指标 0.5 商务网站功能评价指标 0.50
商务模式创新度 0.3
电子商务网站功能复盖率或网站功能 0.35
网站的功能与商务网站建设目标符合度 0.15
网站技术性能指标 0.2
商务网站内容评价指标 0.40 电子商务应用深度 0.25
信息的质量 0.3
电子商务网站内容信息的数量 0.25
电子商务网站内容检索速度、连接浏览速度、网页反应速度 0.20
商务网站实施评价指标 0.10 网站实施计划任务完成度 0.5
网站建设计划管理与进度控制 0.25
财务管理与预算控制 0.25
商务网站应用评价指标 0.5 商务网站运行状况评价指标 0.20 访问率 0.15
信息更新率 0.15
商务网站营销推广力度 0.15
电子商务采购率与销售率 0.30
电子商务交易率 0.25
电子商务网站绩效评价指标 0.50 商务网站社会效益
0.3 1)对上下游商务伙伴的带动作用和对电子商务推广应用普及的增长率% 0.5
2）吸引国外用户和吸引外资的增长率% 0.5
经济效益评价
0.7 1)成本费用降低率 0.25
2）收益增长率 0.4
3）资金周转率提高率 0.15
4）投资回报率
(投入/产出比或 投资回收期) 0.2
商务网站的服务质量评价指标
0.30 对客户满意度提升作用 0.4
内部职工满意度 0.2
对企业服务质量提升作用 O.4
如上表所示，电子商务网站评价指标体系，分为三个层次。
第一层次是电子商务网站的总水平，它是通过网站建设、网站应用两个方面的指标为2个一级指标，加权后给出电子商务网站总的评价。
第二层次是电子商务网站建设、网站应用的“要素层”，它根据电子商务网站建设、应用所涉及的核心要素，把2个一级指标分为6个核心要素子系统，即分为6个二级指标，分别予以评价。
第三层次是电子商务网站建设、应用的“判别层”，它在6个二级指标基础上进一步分解，组成25个三级指标，分别在指标本质含义内容上予以加以识别和评价。三级指标体系应相对稳定,每个指标的评价标准需要根据网站类型及随电子商务发展情况而动态调整.
参考文献
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中国信息经济学会2003年会论文集 陈禹 方美琪 主编
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9.龚炳铮主编 《电子商务案例》 东北财经大学出版社2001
＊本文编入《中国电子商务协会第八届中国国际电子商务大会论文集》p。83－89，2005
《电子商务师》国家职业资格培训教程，中央广播电视大学出版社 2006
＊2007年4月被国家信息化专家咨询委员会授予首届全国信息化研究成果《优秀奖》
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