有人说，苹果是一家贩卖创意的公司。

iPod也好，iPhone也好，有多少人说得清其售价里有多少是硬成本，多少是软成本，又有多少是无形的成本——品牌与创意？

或许正是这样的原因，乔布斯大叔被美国少男少女们顶礼膜拜，直尊称为iGod。

苹果手机在美国推出之后，热销程度令人咋舌，甚至影响到其合作运营商AT&T的第三季度业绩，因此，在GSM亚洲通信大会上传出中移动洽谈iPhone的消息，也非常符合媒体及用户的热情期待。

黑莓也好，iPhone也罢，至少它们都成为了一个经久不衰的名字。手机只不过是一款产品，如果不打包品牌，不承载文化，那么跟黑手机之间的区别是不是仅剩下了质量？让iPhone和一款深圳宝安某工厂制造的手机来PK，就仿佛是一个刚毕业的博士生跟一个腰缠万贯的文盲老板站在一起，场面尴尬，其实各自有各自的市场。

突然想到了一个被内地某些时尚杂志挂在嘴边的词：奢侈品。

某种程度上，iPhone的确算是个奢侈品，但其奢侈是在精神层面的某种享受和深化，而不是暴发户的恶俗，要在保持易用性的基础上，把某种潮流与个性融合在产品灵魂深处，可远远不是在手机上镶嵌宝石和镀上金箔那么简单。

少男少女的发烧，很大程度上也取决于对乔布斯这个创意大师的崇拜，功夫在乎产品之外。

这是任何中国企业都学不来的。

为什么？

在国内，创意太容易被抄袭，而抄袭成本又很低，由此抄袭者可以提供低质低价的服务和产品，并占据大量市场。伪劣化妆品之繁荣兴盛就是一例。

在国内，本地生产的任何产品都不会被认为是珍贵的，因为劳动力太过廉价了。所以手工制造绝不奢侈，所以机械化生产迟迟不能战胜作坊式的小厂。只有欧洲人手工制作的奢侈品，才能被誉为顶级而精致着、昂贵着，让国人趋之若骛。

在国内，错综复杂的利益关系让许多创意尚未出炉便已夭折。许多企业的原则乃是：不求无功，但求无过——至少如此才能保证继续存活。创意所带来的价值与风光，有时候还不如它触动旁人利益所引发的灭顶之灾，何苦？

所以，贩卖创意不是个发财的好点子，甚至也不能算是种成功的企业战略；所以，中国的天才恐怕永远都不会是iGod那样的艺术家，而是任正非这样的政治家。