日前，来自媒体的消息称苹果手机即将上市，这一消息再次激起了业界人士的激烈讨论。对于苹果进军手机市场的战略，大多数人认为苹果推手机的结局只能是叫好不叫座，也有一些人认为苹果进军手机市场后，既会叫好也会叫座。对此，笔者认为，苹果手机上市后，肯定叫座，一个非常简单的道理，如果苹果手机不叫座，苹果公司为何还会执著的为推出苹果手机而做准备呢?

　　之所以说苹果的手机会叫座，因为苹果拥有一个让数千万用户为之倾倒的品牌。凭借一个小小的iPod播放器，短短五年时间，苹果创造了一个辉煌，正是因为iPod的独特魅力，数以万计的人们心甘情愿的用0.99美元每首的价格购买海量的歌曲，这也是苹果进军手机市场的资本。一个魅力无比的品牌，推出手机，势必会引得众多时尚人士为之竞折腰。试想，一个可以让众人为之倾倒的品牌，有什么理由不叫座呢?

　　不过，一些业内人士对于苹果推出手机很难叫座的担心也是有道理的，毕竟苹果是一个在数码音乐领域的成功者，苹果在该领域的辉煌，很难复制到手机领域。环视全球手机市场，竞争的激烈可想而知，诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等手机巨头已经占据了手机市场的上网，这似乎是苹果进军手机领域的最大威胁。对于这些知名手机巨头的竞争，苹果又将以何应对?

　　虽然前有诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信这样的强势手机品牌，后有正在掘起的新品牌，但苹果在手机市场中并非没有一点机会。据权威人士预计，2007年全球将销售超过10亿部手机，如此大的销量，加上苹果这一品牌的影响力，占据手机市场的一席之地并非难事。更重要的是，苹果对于手机市场已经做好了充分的准备，早在去年11月，苹果公布一项最新专利，该专利表明，苹果将推出一款结合了“媒体播放器”功能和手机功能的产品。其专利申请详细描述了如何综合这两种功能，这也是苹果进军手机市场的一个准确信号。庞大的市场需求，加上新颖的专利，苹果手机叫座又有何难呢?

　　或许有人会说笔者一直在恭维苹果，在数码音乐领域，苹果的成功难道不是一个良好的例子吗?众所周知，iPod播放器一直定位于中、高端的消费群体，偏向于有消费实力的白领消费群体，正因为客户定位非常准确，iPod才会有今天的辉煌。既便是在MP3播放器白菜价格的今天，iPod播放器最近一年的销售量仍然高达3900万部。目前，苹果手机还未上市，但笔者可以大胆的预言，苹果手机绝对不会走平民路线，因为无论是苹果电脑，还是iPod，苹果都把其定位于贵族路线，未来，苹果手机走贵族路线的可能性会大一些。

　　定位于贵族路线的苹果手机，在手机市场还会有强势的竞争对手吗?诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商虽然有高端的手机产品，但其整体已经向平民路线演讲。从国内手机市场也可以看出，各大手机厂商已经开始定位于1000元左右的手机产品进行竞争，这无形之中就衍生了一个手机市场的真空地带——高端手机。大多数手机厂商在向平民路线演进的市场现状，对于苹果就是一个最佳的市场机会，这也符合苹果一向定位高端产品路线的风格。

　　其实，苹果将手机定位于中、高端路线，也是为了降低进军手机领域的风险。不过，苹果进军手机领域仍然面临着诸多的风险，那就是来自诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信等手机厂商的竞争。苹果一直致力于数码音乐市场，进军手机领域不免让人浮想联翩，加之苹果公布的专利，与音乐和手机都有关，这意味着苹果手机也将会包含几丝音乐成份。易观国际的统计结果表明，中国国内音乐手机的销量份额从2005年第一季度的6.5%快速上升到2006年第一季度的29.6%，到2006年第三季度，其所占份额已经达到整体市场销量的33.8%。索尼爱立信、诺基亚、摩托罗拉等国际厂商迅速进入音乐手机市场，其产品的音乐播放质量也在不断提升。诸多手机厂商决战音乐手机市场的现状，也加大了苹果进军手机市场的凶险，不过，苹果最终能够化解这一凶险。毕竟，iPod播放器无论是音质还是品牌，都非常出色，苹果手机自然不会落后了。

　　客观地说，苹果进军手机领域也是一个有风险的战略，尽管深知有风险，苹果毅然决定在手机市场的竞争异常激烈的情况下进军手机市场，这也意味着苹果对手机市场志在必得的决心。凭借对手机市场的准确市场定位，以及苹果品牌的魅力，苹果手机上市还有什么不叫座的理由呢?

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