垃圾短信形式的手机广告没有未来

文/磐石之心

磐石观点：杜绝垃圾短信应该从消费者自身、SP运营商、广告主三方面下手，只有产业链上的每个环节都控制好了，才能有效杜绝垃圾短信扰民。而垃圾短信的广告形式没有未来，他只是广告商与广告主共同制造的失败商品。

在2008年3.15晚会上，分众传媒被曝是中国最大的“垃圾短信”制造商，而分众无线却把发送垃圾短信称作是“手机广告新模式”，而分众无线大部分的利润均来自发送垃圾短信。紧接着，58同城网也被曝光发送垃圾短信，并被一律师起诉。最近，工信部明确表示要严查垃圾短信，坚决维护消费者权益。

对此，笔者认为杜绝垃圾短信应该从消费者自身、SP运营商、广告主三方面下手，只有产业链上的每个环节都控制好了，才能有效杜绝垃圾短信扰民。而垃圾短信的广告形式没有未来，他只是广告商与广告主共同制造的失败商品。

不知不觉中泄露隐私

说到垃圾短信，几乎所有手机用户都遭遇过他们的骚扰，很多人不明白为何别人会有自己的手机号码。这里我们要提醒广大消费者在上网的时候不要轻易的输入自己的手机号码，因为你的手机号码会被某些不法网站利用。

北京开越律师事务所律师韦宁在www.58.com网站上进行了用户注册时，该网站提示他输入手机号，并称用手机收取验证码后在该网站上验证可提高账户信任度。韦律师从此就不断收到来自www.58.com网站的垃圾短信，内容为各类房产、教育等等广告。

其实，类似的经历很多人都有过，只是自己没有注意罢了。据笔者了解，目前部分论坛和网站都拥有强大的手机号码数据库，也依靠庞大的手机号码数据库做起手机广告的生意，为广告主发送广告短信。

因此，笔者建议手机用户们在上网的时候，不要随意留下自己的手机号码，以免受到垃圾短信的骚扰。

引诱你输入号码并靠此牟利

一些网站以增加诚信为由要求用户注册账号时候输入自己的手机号码，这实际上是为自己利用手机号码资源库发送垃圾短信，从而获取广告收入做准备。

从律师状告58同城网这一案件来看，该案件的被告58同城网就是以诚信为由获取用户手机号码，然后实施短信广告。此外，最近媒体也曝光了“手机号码库交易”的事情，那就是只要你花钱就可以购买大量的手机号码，然后可以自己群发垃圾短信。前几天，天涯论坛要求用户支付1元手机费，也引发了用户对手机号码是否会被泄露的担忧。

除此之外，互联网上关于电子邮箱地址的交易也很平常，这也是为何我们每天都会收到很多封垃圾邮件的原因。在不知不觉中，我们的手机号码和邮箱就被类似58同城网的网站记录，未经我们允许而进行广告活动。

要杜绝这种情况的发生，必须制定相关法规禁止以各种注册帐户为理由向用户索要手机号码，并禁止手机号码和邮箱地址的交易。此外，运营商也应该起到监督的作用，严查同一内容数量巨大的短信发放。

广告主是垃圾短信的同谋

作为垃圾短信产业链的利润来源，广告主们也应该对此引起注意。在未经手机用户允许的情况下，擅自将自己的广告推送到用户手机中，这是不是一种强盗行为。

类似做法必然引起消费者的反感，到底这种手机短信的广告模式的利弊关系是怎样的？到底能够给企业品牌和产品宣传带来多少益处，这都需要广告主用心去核算和考察。做广告的唯一目的是多卖出产品和服务，如果无法实现这个目标，那么广告就是浪费。

在58同城被诉一案中，我们看到丰田、东风雪铁龙、用友软件、21世纪不动产等广告主参与了短信广告的内容。对于收到短信的用户来说，他们认为发短信者就是这些品牌，是他们“强奸”了自己的手机，必然对这些品牌产生反感，最后广告效果适得其反。

由此，笔者认为垃圾短信这一广告形式，是广告商和广告主共同制造的失败商品，没有任何未来。