牌照不是视频网站核心竞争力

文/磐石之心

磐石观点：牌照不再是视频网站生存的难题，牌照仅仅是起到了对互联网视频的规范化，这也有利于视频网站的长远发展，毕竟“无规矩不成方圆”。

最近，视频网站牌照发放和版权问题将众多视频网站公司推到了风口浪尖上。

2007年12月29日，由广电总局与信息产业部联合颁布《互联网视听节目服务管理规定》，其核心内容为对网络视频发布采取准入制，要求从事互联网视听节目服务的企业必须获得广电部门颁发的许可证。而对于许可证的获得有若干要求，其中第一条就是“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位”。 

根据统计，在此之前，广电总局已经在4月下发了第一批互联网视频牌照，一共有23家企业，不过多数企业都有国资背景。根据广电总局的“视频新规”，要求视频网站必须有国资背景，不过在之后的解释中，原有的合法民营视频网站也有获得牌照的资格。因此，笔者认为只要是正规的视频网站，无论有无国有控股资质，均可以有机会获得视频牌照。比如，第二批获得视频牌照的企业就非国有资本控股，多是民营企业。相信还会有第三批视频牌照的发放，优酷等视频网站将会获得牌照。

由此看来，牌照不再是视频网站生存的难题，牌照仅仅是起到了对互联网视频的规范化，这也有利于视频网站的长远发展，毕竟“无规矩不成方圆”。除了牌照外，横在视频网站面前更为严重的问题则是“内容和定位的同质化”“版权危机”这两大问题。只有尽快的解决这两大问题，才能够保证视频网站的长期生存，体现视频网站的核心竞争力。

当前视频网站出现了内容和定位同质化问题，无法实现差异化卖点。对此，优酷古永锵介绍，优酷网用户主要集中在高收入、高学历和年龄层次较高阶层，这个用户群体观看视频的特点是希望快速，优酷网完全满足他们的需求。而且此举也是为了破解视频网站同质化的难题。此外，版权问题已经变得非常棘手，六间房刚刚获得牌照即被版权所有者起诉，版权所有者要求北京六间房科技有限公司立即停止在其经营的网站上放映《金婚》作品的侵权行为，并赔偿损失18万元，支付律师费、公证费6000元 ，这不得不让视频网站尽快审视版权问题。

笔者认为相比牌照，版权将是决定视频网站核心竞争力和未来发展的最关键因素，与版权所有者合作，抢占版权资源将是视频网站牌照之争后，另一个争夺的焦点。优酷网率先与北京电视台、东方卫视、中国电影集团公司、华谊兄弟、环球音乐、EMI百代以及当红明星徐静蕾、李宇春、周迅、羽泉等视频合作官网达成合作，并与中国红十字会、联合国计划开发署、绿色和平组织等合作，联合打造“爱心公益”平台。这意味着优酷在获得牌照之后，无需再担心版权问题，同时更好地内容、更强大的合作优势，必然吸引更多的用户，带来更丰厚的广告回报，这体现出视频网站的核心竞争力。

视频牌照问题对于视频网站来讲只是时间早晚的问题，而差异化的定位和版权合作却关系到视频网站的未来，对其发展将起到决定性作用。