文/詹鹏

产品整合营销，什么叫产品整合营销，就是产品加营销（声明：网络整合营销别理解成网络加营销，当然两者都强调一种与用户行为的交互），产品的设计决定营销的难易，营销的结果左右产品的品牌，从做产品开始就要考虑到之后的营销，如何整合？先从域名开始。

1、做网站的初期不一定要使用好域名，有时候低调点反而有利于发展用户，让人感觉你的产品不虚伪，有多少实力，拿多少品牌。360安全卫士最早以一种低调的姿态选择了360safe的域名，因为那时候360安全卫士还没有夺得“360”的品牌，不管这是偶然还是必然。360安全卫士的初期，匹配360safe这样的域名恰如其份。

2、随着用户和产品体系的不断发展，需要自我根据品牌的提升去选择更符合自己身份的域名。周鸿祎的360已不仅仅是360安全卫士，它已经发展成为了产品安全体系——360安全中心。加之用户量的提升，以及360安全卫士2周年后一直对“360”品牌完成了自我的过度，而互联网领域的360quan、360buy都无法再影响力上与之相比，居高临下选择“360.cn”域名符合用户认知，更有利于品牌的自我保护。

3、产品的优化和改版显然要符合用户的行为特性。在用户关注度上，“360”的搜索量大约为“360安全卫士”的3倍以上，而用户对待“360”品牌的倾向于“360安全卫士”。同时，对低免疫人群而言，360比360safe易记，因为像我这种农民都没学过英语，域名的更换有利于用户的查找。

4、产品名称有价值是因为它与产品功能和内容的匹配。360安全卫士已经拥有上亿的用户，加之安全防范系统已经越来越庞大，360安全防护中心显然已经成为一个巨大的360体系，以前的域名已经无法对现在的产品体系进行全面的解释。关于匹配，你还能找到哪个网站出现像“360.cn”这样多的“360”字眼吗？

5、顺便聊一聊，qikoo取代qihoo的话题，奇酷取代奇虎。我认为，一方面它是为了顺应和谐社会的发展，为了和谐周鸿祎选择了CN域名；另一方面雅虎已经江河日下，再骑在别人头上也不能显得自己多么伟大。所以，干脆自己独立出来酷一下。

6……（詹鹏  MSN  zhanp@live.cn）